SEO Local: o que é e como otimizar sua estratégia para atrair mais clientes

por | set 11, 2020 | Reputação online, SEO local

Tempo de leitura: 8 minutos

No brasil, o celular é o principal meio de acesso à internet. 49% dos brasileiros acessam a web apenas pelo celular, segundo pesquisa TIC Domicílios 2017.

E, segundo o Google, dentro de um dia, 18% das pesquisas locais em smartphones resultam em compras. Enquanto  que 7% das pesquisas NÃO locais terminam em um compra. Em outras palavras,   os usuários que fazem busca local têm maior intenção de compra.

Este fato justifica a importância para o seu estabelecimento investir em SEO Local. Isso porque pesquisas feitas em smartphones, levam em conta a localização geográfica do usuário para mostrar os resultados mais relevantes para ele.

Como investir em SEO Local para ser encontrado no momento certo por esses potenciais consumidores? É sobre isso vamos falar nesse infográfico.

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O que é  SEO Local

É aumentar a probabilidade de que sua empresa seja encontrada por um usuário que faz uma busca local. É uma forma de atrair mais clientes locais para o seu estabelecimento. 

Clientes que estão ali por perto, à procura do que você tem a oferecer. Ou seja, é uma excelente oportunidade de conversão, uma vez que já estão em busca do que sua empresa oferece. 

Investir em SEO Local é  otimizar sua presença online para os mecanismos de busca posicionarem seu estabelecimento nos primeiros resultados, quando o usuário fizer uma busca local.

Lembrando que o resultado leva em consideração a localização do usuário e oferece a solução mais perto de onde ele se encontra. 

Porém, a localização geográfica não é o único fator que importa, a reputação online do estabelecimento, assim como, a taxa de reviews recorrentes que ele recebe também pesam na hora do Google apresentar os resultados para o consumidor.

Confira: SEO local: os 9 fatores vitais para ranquear numa busca local 

4 razões para investir em  SEO local

1# Atrair público novo:

Por exemplo: turistas. Eles estão em busca de novas e significativas experiências. Facilite ser encontrado por eles no momento em que buscam por você. 

Moradores da região também são uma excelente oportunidade. Alguém que quer comer um sushi, faz uma busca no celular. O seu restaurante oferece uma experiência incrível e está a alguns poucos quilômetros daquele consumidor, mas ele nem sabe da sua existência.

2# Poder de fogo para PMEs: 

Investir em SEO Local  é importantíssimo, pois possibilita que PMEs concorram com grandes players do mercado, uma vez que o algoritmo mostra os resultados levando em consideração a localização geográfica. 

Isso favorece que PMEs apareçam melhores posicionadas que as grandes marcas, o que dificilmente acontece em uma busca orgânica “tradicional”. 

3# Aumento da confiança na empresa

Aparecer nos primeiros resultados de busca é uma excelente prova social afinal, não foi à toa que você foi parar ali. Em outras palavras, você está comprovando seu valor. Em consequência: mais credibilidade e aumento da confiança para a sua empresa. 

4# Aumento nas vendas:

Segundo o Google, os consumidores que fazem buscas locais estão mais à frente no funil de compras. Durante um dia de busca, 34% dos consumidores que procuram informações locais nos seus computadores ou tablets vão até a loja e, daqueles que utilizam seus smartphones, o número alcança 50%.

Como investir em SEO Local

Dados NET (Nome, Endereço e Telefone)

O maior inimigo das empresas no ranqueamento local são dados NET incompatíveis. Segundo uma pesquisa feita pela MOZ em 2017¹, dados NET fazem parte do SEO on-page (palavras-chave, autoridade do domínio, etc), que responde por 24% dos resultados de busca (em 2015 era 21%).

Segundo a mesma pesquisa “endereço comercial falso” e “categoria de negócio incorreta” no Google Meu Negócio estão em 1º e 2º lugar, respectivamente, em uma lista de fatores negativos que prejudicam o ranqueamento de empresas locais.

CHECKLIST

  • Crie uma página de contato com todos os seus endereços, se tiver mais de um;
  • Coloque o endereço em forma de texto (não de imagem) no rodapé fixo do seu site;
  • Adicione um mapa da sua localização;
  • Coloque o código da área nas informações no seu telefone de contato.
  • Certifique-se de ter o mesmo NET (igual, idêntico, indistinguível) em todos os sites de reviews (Google My Business, Facebook, TripAdvisor, etc.).

Google Meu Negócio

O Google Meu Negócio é uma ferramenta gratuita e essencial em uma estratégia de SEO local. Se você ainda não reivindicou seu negócio no Google Meu Negócio, faça isso agora.

Ao se cadastrar as chances do seu negócio aparecer na primeira página em uma busca no Google melhoram significativamente, mas apenas se, seu perfil estiver preenchido adequadamente. 

CHECKLIST

  • Faça uma descrição do seu negócio com mais de 400 palavras, se puder, use links e palavras-chaves;
  • Marque a categoria correta para o seu negócio. Atenção: nas palavras do Google, “categoria de negócio descreve o que é o seu negócio e não o que ele oferece”. Muitos estabelecimentos perdem oportunidades por estarem na categoria errada, então, atenção aí. 
  • Suba diversas fotos de boa qualidade, tente expressar o “clima/personalidade” do ambiente. Agora é possível subir vídeos também. Até 2020 82% do tráfego da internet virá de vídeos², então explore esse recurso a seu favor.
  • Adicione os horários de funcionamento do negócio e formas de pagamento; 
  • Preencha as informações básicas corretamente: nome, endereço e telefone do mesmo jeito que está em seu site.
  • Habilite a opção de avaliações e comentários para os clientes.

Confira: Google Meu Negócio: como criar um perfil e usar para expandir o alcance da sua empresa 

Mobile Friendly

Com as buscas em dispositivos móveis aumentando exponencialmente e o Google levando em consideração esse fator, é fundamental que seu site tenha uma versão responsiva.

Um site otimizado para mobile oferece as informações mais relevantes para o usuário sem prejudicar a experiência no processo. 

CHECKLIST

  • Teste seu site com a ferramenta do Google. Digite no navegador “teste de compatibilidade com dispositivos móveis³”;
  • Certifique-se de que seus menus e a tela de navegação se adequaram na tela do celular; 
  • Verifique a resolução das imagens, está ok?
  • Teste a legibilidade do seu conteúdo;
  • Verifique se consegue interagir facilmente com os elementos do seu site;
  • Teste o tempo de carregamento do seu site.

Confira: Publicidade em dispositivos móveis: como funciona o marketing baseado na localização

Construção da reputação online

O recebimento de links de outros sites é um dos fatores mais importantes de ranking orgânico. Desse modo o Google entende que seu estabelecimento possui referências (boas referências) e isto se constrói através de citações ー menções de outros sites sobre sua empresa.

CHECKLIST

  • Crie um perfil nos sites de avaliações mais importantes para o seu mercado: Google Meu Negócio, Yelp, TripAdvisor, Guia Mais, Facebook, etc)  e implemente uma estratégia de gestão de reviews.
  • Faça parcerias com blogs locais: ofereça coparticipação na produção de algum  conteúdo. Você mesmo pode escrever seu próprio conteúdo e postar como autor convidado de um blog, ou ter seu próprio blog. 
  • Guias Locais: participe ou promova eventos no local, forme parcerias. 
  • Procure por sites de referência da comunidade local e veja uma maneira de ser mencionados neles.

Confira: Na economia do feedback: Como usar a gestão inteligente de reviews e avaliações online para atrair mais clientes

CONCLUSÃO

Investir em SEO Local  é fundamental para a estratégia do seu negócio, especialmente, para PMEs, que conseguirão competir em pé de igualdade com as grandes marcas em uma busca local. 

O que vimos aqui é uma introdução ao assunto, porém, as dicas oferecidas são mais que o suficiente para você colocar a estratégia em prática e começar a ver excelentes resultados, principalmente, para quem nunca investiu em SEO Local .

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