Vicinity, a nova atualização do Google aumenta o peso do fator Proximidade e diminui o impacto das palavras-chave nos nomes de empresas em resultados de buscas com intenção local.

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O que é a nova atualização Vicinity?

Vicinity significa área próxima ou ao redor de um determinado lugar. A atualização recebeu esse nome devido ao fato de o Google querer aumentar o peso do fator Proximidade nos resultados de buscas locais.

O Google leva em consideração 3 fatores principais para o rankeamento de um local:

• Relevância: o quanto as características do negócio batem com o que o consumidor busca.
• Reputação online: que é o grau de confiança e popularidade no negócio (número de reviews, nota, interação etc)
• Proximidade: a distância do estabelecimento do local do consumidor.

Embora a proximidade seja um sinal importante para os resultados de pesquisa local, ainda assim, alguns estabelecimentos conseguiam ranquear nos primeiros resultados, mesmo muito distantes da localização do consumidor. 

Por meio da atualização do Vicinity, o Google quer mudar isso, o que naturalmente tornará os resultados de pesquisa locais mais relevantes para o usuário ー em termos de proximidade. 

Encolhimento do tamanho do mapa

Mike Blumenthal, co-fundador da Local University, compartilhou no Last Week in Local que o novo mapa do Google teve seu raio encolhido. 

Veja como antes o raio do mapa era bem maior e atualmente está mais restrito ー cobrindo uma área bem menor.  

Imagem antes da mudança (fonte):

Imagem depois da mudança (fonte)

Com essa mudança no “olhar” do Google, as empresas mais próximas do raio de pesquisa do consumidor podem ver seu alcance aumentar, uma vez que a competição com as empresas mais distantes diminuiu. 

Em contrapartida, as empresas que antes ranqueavam para distâncias muito longe da origem de sua sede, verão seu alcance cair.

Impacto no uso de palavras-chaves no nome da empresa

Uma pesquisa da agência Sterling Sky revelou que de fato o Google passou a desvalorizar o impacto das palavras-chave no nome da empresa. 

Os dados da pesquisa mostraram que as empresas que usam palavras-chave (inapropriadamente) em seu nome viram uma queda nos rankings de busca. 

O que parece indicar que o Google passou a penalizar as empresas que adotam a prática para melhorar sua classificação nos resultados de busca local.

Ainda de acordo com os estudos da Sterling Sky, abaixo estão as capturas de tela de uma empresa que, uma das palavras-chave que descreve o serviço deles é parte do nome real da empresa. 

Os pins indicam o local de onde o usuário está pesquisando. Os números dentro dos pins indicam a posição no ranking da empresa. 

Eles costumavam ranquear muito longe de onde estão localizados e isso não acontece mais.

Conclusão

A forma como o algoritmo do Google determina os resultados de busca local, que abordamos logo no começo, não mudou. Continue mantendo as informações da sua empresa completas e atualizadas. 

O mais importante é ser relevante para o seu consumidor e construir organicamente uma reputação online forte. Continue solicitando novos reviews na plataforma e respondendo todos eles. 

O Google continuará atualizando seu algoritmo de pesquisa local, deixando as empresas sem escolha a não ser se adaptar ao cenário em mudança. Por aqui vamos ficar sempre atentos às novidades!