Vicinity, la nueva actualización de Google, aumenta el peso del factor Proximidad y disminuye el impacto de las palabras clave en nombres de empresas en los resultados de búsqueda con intención local .
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¿Qué es la nueva actualización de Vicinity?
"Vecindad" se refiere al área cercana o circundante a una ubicación específica. Esta actualización se debe a que Google quiere aumentar la importancia del factor de proximidad en los resultados de búsqueda locales.
Google tiene en cuenta 3 factores principales al rankear una ubicación:
- Relevancia: en qué medida las características del negocio coinciden con lo que busca el consumidor.
- Reputación online: que es el grado de confianza y popularidad en el negocio (número de reseñas, valoración, interacción, etc.)
- Proximidad: distancia del establecimiento a la ubicación del consumidor.
Aunque la proximidad es una señal importante para los resultados de búsqueda locales, algunos establecimientos lograron ubicarse entre los primeros resultados, incluso cuando estaban muy lejos de la ubicación del consumidor .
Con la actualización Vicinity, Google pretende cambiar esto, lo que naturalmente hará que los resultados de búsqueda locales sean más relevantes para el usuario , en términos de proximidad.
Reducción del tamaño del mapa
Mike Blumenthal , cofundador de Local University, compartió en Last Week in Local que el nuevo Google Map ha visto reducido su radio .
Observe cómo el radio del mapa era mucho más grande antes y ahora está más restringido, cubriendo un área mucho más pequeña.
Imagen antes del cambio ( fuente ):
Imagen después del cambio ( fuente )
Con este cambio en el "enfoque" de Google, las empresas más cercanas al radio de búsqueda del consumidor pueden ver aumentar su alcance, ya que la competencia de empresas más distantes ha disminuido.
Por otro lado, las empresas que anteriormente se posicionaban a distancias muy lejanas de sus sedes verán disminuir su alcance.
Impacto en el uso de palabras clave en el nombre de la empresa
Una encuesta de la Sterling Sky revela que Google ha empezado de hecho a devaluar el impacto de las palabras clave en el nombre de la empresa .
Los datos de la investigación mostraron que las empresas que usan palabras clave (de manera inapropiada) en su nombre vieron una caída en las clasificaciones de búsqueda .
Esto parece indicar que Google ha comenzado a penalizar a las empresas que adoptan esta práctica para mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda locales.
Además, según la investigación de Sterling Sky, a continuación se muestran capturas de pantalla de una empresa donde una de las palabras clave que describen su servicio es parte del nombre real de la empresa.
Los pines indican la ubicación desde la que el usuario realiza la búsqueda. Los números dentro de los pines indican la posición de la empresa en el ranking.
Solían ubicarse muy lejos de donde están ubicados y ese ya no es el caso.
Conclusión
La forma en que el algoritmo de Google determina los resultados de búsqueda locales, que comentamos al principio, no ha cambiado. Mantenga la información de su empresa completa y actualizada.
Lo más importante es ser relevante para tu consumidor y construir orgánicamente una sólida reputación online. Continúa solicitando nuevas reseñas en la plataforma y respondiéndolas todas.
Google seguirá actualizando su algoritmo de búsqueda local, lo que obligará a las empresas a adaptarse al panorama cambiante. ¡Estaremos atentos a las novedades!
