Según un estudio, el 46 % de las búsquedas en Google son locales. Si quieres que tu negocio aparezca primero en una búsqueda local de Google, debes prestar atención a tres factores clave: Relevancia, Distancia y Prominencia.
Conocer el impacto de cada uno en el SEO local es la clave para lograr las mejores clasificaciones en Google en búsquedas locales relacionadas con lo que ofrece tu negocio.
Con esto en mente, en este post te explico cómo funcionan los 3 factores y qué acciones debes realizar para optimizar la visibilidad de tu negocio en Google.
Los 3 factores clave de Google My Business para optimizar tu estrategia de SEO local y posicionarte mejor en las búsquedas locales
1. Relevancia
¿Qué tan acorde está tu establecimiento con lo que busca el consumidor en ese momento?
La relevancia determina la mejor coincidencia entre un establecimiento local y la búsqueda de un usuario.
Agregar información empresarial completa y detallada ayuda a Google a comprender mejor su negocio y posicionarlo según su relevancia para el consumidor.
Asegúrate de que tu negocio se considere relevante cuando un cliente potencial busque lo que ofreces. Para ello, asegúrate de que tu perfil de Google My Business esté lo más completo y actualizado posible.
Aquí tienes una lista de mejoras que puedes añadir a tu ficha de Google My Business para optimizar tu SEO local:
- Elige la categoría de negocio adecuada. Aprende a elegir la categoría adecuada para tu negocio en Google .
- Describa claramente la oferta de su negocio. Explore palabras clave relevantes para su segmento.
- Nombre comercial consistente. Introduce el nombre de tu negocio con precisión y debe ser el mismo en todas las plataformas donde esté presente tu establecimiento (tu sitio web, página de fans, Tripadvisor, etc.).
- Datos NET consistentes. El nombre, la dirección y el número de teléfono deben ser los mismos en todas las plataformas donde esté presente su establecimiento (sitio web, página de fans, Tripadvisor, etc.).
- Añade un enlace a tu sitio web y asegúrate de que la información de NET sea correcta. Si no tienes un sitio web, GMN te proporciona uno gratis .
- Rellena toda la información del establecimiento con detalle, incluyendo horario de apertura, formas de pago, etc.
- Coloque un marcador en Google Maps
- Fotos. Añade varias fotos de tu establecimiento, sé creativo y no publiques solo fotos de la fachada; muestra a tu equipo, cómo es un día de trabajo, etc. Actualiza la página con regularidad. Evita las fotos de archivo.
- ¿No tienes un perfil GMN? Aprende a registrar tu negocio en Google My Business .
2. Distancia
¿Qué tan cerca estás de la persona que busca un establecimiento en particular?
La distancia es la distancia física entre cada posible resultado de búsqueda y la ubicación utilizada en la búsqueda. Si un usuario no especifica una ubicación en la búsqueda, Google calcula la distancia basándose en su información sobre la ubicación del usuario.
Pero tenga en cuenta que la relevancia será la señal más potente. Si una empresa está más lejos de la ubicación del consumidor, pero cumple mejor con sus criterios de búsqueda que una más cercana, Google mostrará la empresa más distante antes que la más cercana.
El éxito del factor Distancia depende de la cantidad de información que proporciones. Cualquier información que ayude a los usuarios y a Google a comprender la ubicación de tu negocio.
Mantenga su información de ubicación actualizada en Facebook, Expedia, Tripadvisor, su sitio web y todos sus canales comerciales.
¿Tiene usted un negocio con múltiples ubicaciones?
Una excelente manera de mejorar la clasificación de búsqueda local para cada una de estas ubicaciones es crear páginas dedicadas a ellas en su sitio web, recordando incluir la ubicación de cada una.
3. Prominencia
¿Qué tan conocido es su negocio?
La prominencia se refiere a la popularidad de una empresa. Se evalúa según la información web de Google sobre la empresa (como enlaces, artículos y directorios). También se incluye su posición en los resultados web. Por lo tanto, las prácticas de SEO también se aplican a la optimización de búsquedas locales.
Este es el factor donde la empresa tiene mayor libertad de movimiento para liderar la competencia en la búsqueda local.
A continuación te dejamos una lista de mejoras para optimizar el SEO local de tu negocio:
Construcción de enlaces.
Al igual que el SEO general, los enlaces son una señal influyente para el SEO local. Define tu estrategia de enlaces basándote en estos tres factores: autoridad del enlace, relevancia local (fuentes cercanas) y número de enlaces. Conéctate con otros empresarios locales. Participa y patrocina eventos locales. Envía comunicados de prensa cuando algo importante le suceda a tu negocio.
En la página
Estos se refieren a los factores que influyen en la página que intentas posicionar. Comienza con el NET (nombre, dirección y número de teléfono), las palabras clave y la autoridad del dominio. También optimiza: título de la página, meta descripción, URL, título (h1, h2, etc.) y texto alternativo de la imagen.
Cotizaciones locales
Estos se relacionan con la facilidad con la que la información de su empresa puede ser verificada por otras fuentes en línea. Las citas pueden provenir de otras empresas, sitios de reseñas o redes sociales. Cuanto más frecuente aparezca la información de su sitio web en línea, más creíble será su sitio web y mejor será su SEO local.
Comportamiento en el sitio web
Cómo interactúan las personas al navegar por tu sitio web. Puedes empezar monitorizando: tasa de clics, tasa de rebote, tiempo en la página y clics en el botón de llamada.
Sea compatible con dispositivos móviles
Tenga un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Una encuesta de Bright Local reveló que el 89 % de los consumidores usa su teléfono móvil para encontrar negocios locales.
👉 Consulta: Publicidad móvil: cómo funciona el marketing basado en la ubicación
Consistente con NET
NET – Nombre, dirección y número de teléfono. Asegúrese de que esta información sea precisa y esté actualizada en todas las fichas de Google My Business de cada tienda.
Solicita siempre nuevas reseñas en Google
No solo en Google, sino también en otros sitios de reseñas en línea relevantes. Las reseñas positivas y de calidad de sus clientes mejoran la visibilidad de su empresa y aumentan la probabilidad de que un cliente potencial visite su negocio.
Gestiona tus reseñas en línea
Tener un volumen significativo de reseñas no es suficiente; gestionarlas es crucial. Además de demostrar a los clientes potenciales que te importan, lo que aumenta su confianza en tu negocio, la gestión de reseñas es esencial para extraer información valiosa de los comentarios que ayudará a mejorar la experiencia y, en consecuencia, a obtener mejores reseñas.
👉Échale un vistazo: 3 razones por las que deberías empezar a utilizar la gestión de reseñas en tu cadena de establecimientos ya
Visibilidad en las redes sociales
Google valora la interacción con tu marca en redes sociales. Promociona tu contenido (fotos, vídeos, noticias y actualizaciones de la empresa, etc.), comparte tus mejores testimonios y responde a tus fans.
👉Consulta: Cómo la gestión de reseñas en línea impacta tu planificación de redes sociales
Esta lista de verificación no cubre todas las acciones de SEO local, pero es un excelente comienzo para hacer que su página sea más relevante para Google.
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