Posicionar bem seu site, conteúdos e negócio nos buscadores da internet é uma das grandes estratégias para atingir pessoas e conquistar novos públicos e é esse o grande objetivo do SEO.
Quando falamos de SEO podemos falar em sua forma global, ou o “SEO normal” como muitos o chamam e o cada dia mais famoso e utilizado, SEO Local e, suas diferenças e particularidades ainda são motivos de dúvidas e confusões.
Para ter sucesso com cada uma dessas estratégias é preciso entender sobre elas e, por isso, vamos falar um pouco mais sobre essas duas possibilidades de SEO para que sua relevância cresça a cada dia mais nos buscadores. Acompanhe!
O que é o SEO?
O SEO, Search Engine Optimization, ou Otimização de sites é um conjunto de práticas utilizadas para que os motores de busca, como o Google, consigam encontrar o seu site com mais facilidade para que ela seja oferecido para aqueles que utilizam esses buscadores em suas diversas pesquisas.
Quando falamos em práticas estamos falando sobre otimização de sites, blogs e páginas da rede utilizadas pela sua empresa e essas melhorias se dão em conteúdo, imagens, velocidade, códigos e tantas outras possibilidades para que seu site seja cada vez mais relevante e de qualidade para que os consumidores recebam valor ao interagir com você.
Investir em SEO é uma forma de atrair pessoas e aumentar seu público sem investir em anúncios, mas sim em conteúdo e relevância e isso faz todo diferença para os resultados, afinal, o resultado número um no Google obtém 27,6% de todos os cliques e esse tem um CTR 10 vezes maior em comparação ao resultado número 10.
Para alcançar as melhores posições e estar no topo para os clientes, o Google utilizam seus motores de busca e eles funcionam em três etapas para classificar os sites:
- Crawling: Os buscadores rastreiam os conteúdos da rede através de robôs. São esses que seguem os caminhos apontados pelos links e buscam novas páginas e atualizações.
- Indexação: Feito o rastreamento, as páginas são indexadas, ou seja, elas vão para uma espécie de índice do buscador. Lá é que as páginas ficam organizadas de acordo com uma série de informações coletadas, como tempo de carregamento da página, palavras-chave, imagens, textos, entre outros.
- Rankeamento: Nesse momento são definidas as ordens em que os resultados são exibidos a partir de sua relevância e qualidade.
Existem mais de 200 fatores de rankeamento no algoritmo do Google e constantemente esses fatores são atualizados com o objetivo de oferecer sempre a melhor qualidade para o usuário.
O que é o SEO Local?
Agora que você sabe um pouco mais sobre a base do SEO – e entenda que aqui fomos ainda bem simplistas em sua definição, pois muitas outras são as possibilidades, técnicas e estratégias relacionadas a ele – podemos falar mais sobre um dos tipos de SEO: o SEO Local.
Se as pesquisas são muito importantes dentro dos buscadores, cada vez mais elas crescem quando falamos do “perto de mim”. Os usuários não querem apenas buscar respostas rápidas e eficientes e querem também encontrar soluções, produtos e serviços que estejam perto fisicamente.
Sendo assim, o SEO Local tem também o objetivo de otimizar seus conteúdos para mecanismos de busca, porém, aqui ele leva em consideração a geolocalização do dispositivo que está realizando a busca.
Ou seja, aqui o SEO conta com o componente geográfico para entregar aos usuários soluções relevantes que estejam por perto de onde ele está.
Uma das diferenças entre o “SEO Normal” e o SEO Local são os fatores de ranqueamento para as buscas. Nessa categoria o buscador utiliza os três grandes pilares para classificar conteúdos e negócios, que são: relevância, proximidade e destaque.
Relevância
O critério considera o quão relevante o seu negócio tem a entregar para os usuários, por isso, as palavras-chave aqui são os grandes caminhos para que buscador e consumidor entenda sobre você e porque seu negócio é o melhor.
Aqui é muito importante ter cadastro no Google Meu Negócio com todas as informações atualizadas e que façam diferença, afinal, é por lá que o Google vai fazer correspondência.
Proximidade
A proximidade é o critério que vai analisar a distância do negócio em relação ao usuário ou ao termo de local que ele faz a busca. Quanto mais perto do usuário, o Google acredita que maior a tendência a agilidade e facilidade, por isso ele é tão relevante para o SEO Local.
Reputação
A reputação é sobre o nível de popularidade de seu negócio na região, ou seja, sobre a reputação da marca. Nesse ponto, é preciso falar sobre os reviews dados pelos clientes já que esses são pontos cruciais para o destaque ou não de uma marca, afinal, aqui é a opinião de quem já utilizou seu produto e serviço e esse é um grande definidor de qualidade tanto para o Google como para outros consumidores.
Benefícios do SEO Local
Já deu para entender um pouco sobre como o SEO Local faz a diferença para os negócios e como essa é uma grande oportunidade para os resultados, não é mesmo? Para deixar ainda mais claro sobre essa estratégia, reunimos alguns – dos muitos – benefícios desse tipo de otimização:
- Aumenta a visibilidade regional: é claro que esse é o grande benefício da estratégia SEO, afinal, a otimização ajuda a posicionar melhor a empresa entre os concorrentes da região, fazendo com que a empresa seja mais conhecida – e sem gastar com mídia e anúncios.
- Incentiva a tomada de ação: as pessoas querem “ajuda” para tomarem suas decisões e, ao ter o Google e outros consumidores, através dos reviews, falando sobre a empresa, mais acelerada e assertiva passa a ser a decisão na jornada do consumidor. Uma pesquisa do Think With Google diz que 76% das pessoas que fazem uma busca local visitam o negócio em até 24 horas e, 28% dessas buscas resultam em uma venda.
- Atrai novo público: as buscas locais são uma forma das pessoas descobrirem novos negócios perto delas e, por isso, essa é uma ótima oportunidade de chegar perto das pessoas através de alguns cliques.
Google Meu Negócio
Não podemos falar de SEO Local sem falar do Google Meu Negócio pois esse é o principal fator de ranqueamento desse tipo de SEO. No topo dos resultados da busca, o Google exibe informações que são extraídas do perfil do Google Meu Negócio.
Um perfil no Google Meu Negócio completo ajuda o negócio a conquistar o top 3 do local pack e, segundo a Moz, um perfil otimizado na plataforma impacta em 25,12% no Local Pack.
Vale dizer que o Local Pack é a seção dos resultados de pesquisa do Google que mostra as 3 empresas locais mais relevantes para uma busca com intenção local.
Qual a diferença entre o SEO e SEO Local?
Agora que falamos sobre os dois tipos de SEO, já ficou claro qual sua diferença? Vale a pena reforçar que a grande diferença aqui é sobre a localização, entrega e consumidor para quem seu conteúdo chega.
Enquanto o SEO visa aumentar a quantidade e qualidade de um site, blog ou qualquer tipo de conteúdo, o SEO Local mostra de fato as soluções, produtos ou serviços e dão opções para os consumidores, fazendo com que seu negócio se posicione como opção relevante entre os concorrentes.
Aqui, além de levar conteúdo, o Google e usuário buscam mais sobre a entrega final e já estão em outro momento da jornada, fazendo com que sua visibilidade e, principalmente, conversão seja cada vez mais alta pois o negócio chega a um público com intenções claras de compra.
Ter um bom SEO Local é sobre estar no local certo no momento certo e esse é o chamado ZMOT, o Zero Moment of Truth ou o Momento Zero da Verdade. Essa é a etapa de pesquisa de descobrimento que antecede a decisão de compra e aqui as pessoas se baseiam em avaliações, experiências e conteúdos já existentes para tomar sua decisão.
Em outras palavras, o ZMOT é o momento em que o consumidor pesquisa e avalia as opções para tomar sua decisão e por isso faz toda diferença estar bem preparado e posicionado nessa fase.
Deu para entender como o SEO Local é crucial para resultados de negócio, não é mesmo? Investir nessa estratégia é um ponto de virada para as empresas e suas entregas e muitas são as formas de entregar o melhor do seu SEO e de se posicionar nas redes – sem investir em anúncios.
O quanto SEO e SEO Local estavam claras para seu negócio e como essas estratégias estão desenhadas e sendo de fato utilizadas para seu sucesso? Aproveite que agora sabe mais sobre o tema e saiba como criar uma estratégia de SEO Local para atrair clientes até a sua loja!
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