Posicionar bien tu sitio web, contenidos y negocio en los buscadores de internet es una de las grandes estrategias para llegar a la gente y conquistar nuevas audiencias y este es el principal objetivo del SEO.
Cuando hablamos de SEO, podemos hablar de su forma global, o “SEO normal” como muchos lo llaman, y del cada vez más famoso y utilizado, SEO Local , y sus diferencias y particularidades siguen siendo fuente de dudas y confusión.
Para tener éxito con cada una de estas estrategias, es necesario comprenderlas. Así que, hablemos un poco más sobre estas dos posibilidades de SEO para que tu relevancia en los motores de búsqueda crezca cada día. ¡Mantente al tanto!
¿Qué es SEO?
facilitar que los motores de búsqueda, como Google, para que pueda ser ofrecido a quienes utilizan estos motores de búsqueda en sus diversas búsquedas.
Cuando hablamos de prácticas, nos referimos a optimizar los sitios web, blogs y páginas web que utiliza su empresa. Estas mejoras incluyen contenido, imágenes, velocidad, códigos y muchas otras posibilidades para que su sitio web sea cada vez más relevante y de alta calidad, de modo que los consumidores reciban valor al interactuar con usted.
Invertir en SEO es una forma de atraer gente y aumentar tu audiencia sin invertir en anuncios , sino en contenido y relevancia, lo que marca la diferencia en los resultados. Al fin y al cabo, el primer resultado de Google recibe el 27,6 % de todos los clics y tiene un CTR 10 veces superior al del décimo.
Para conseguir las mejores posiciones y estar en los primeros puestos para los clientes, Google utiliza sus motores de búsqueda y trabajan en tres etapas para clasificar los sitios web:
- Rastreo: Los motores de búsqueda rastrean el contenido web mediante bots. Estos bots siguen las rutas indicadas por los enlaces y buscan nuevas páginas y actualizaciones.
- Indexación: Una vez rastreadas, las páginas se indexan, es decir, se colocan en el índice de un motor de búsqueda. Allí, se organizan según información recopilada, como el tiempo de carga, las palabras clave, las imágenes, el texto, etc.
- Ranking: En este punto se define el orden en que se muestran los resultados en función de su relevancia y calidad.
Hay más de 200 factores de clasificación en el algoritmo de Google, y estos factores se actualizan constantemente para garantizar los mejores resultados de calidad para los usuarios.
¿Qué es el SEO local?
Ahora que ya sabes un poco más sobre las bases del SEO – y entiendes que aquí todavía fuimos bastante simplistas en su definición, pues hay muchas otras posibilidades, técnicas y estrategias relacionadas con él – podemos hablar más sobre uno de los tipos de SEO: el SEO Local.
Si bien las búsquedas son cruciales en los motores de búsqueda, cobran cada vez mayor importancia cuando se trata de búsquedas "cerca de mí" . Los usuarios no solo buscan respuestas rápidas y eficientes, sino también soluciones, productos y servicios que estén físicamente cerca.
Por lo tanto, el SEO local también tiene como objetivo optimizar tu contenido para los motores de búsqueda, pero aquí tiene en cuenta la geolocalización del dispositivo que está realizando la búsqueda.
En otras palabras, el SEO aquí se basa en el componente geográfico para ofrecer soluciones relevantes a los usuarios que están cerca de donde ellos están.
Una de las diferencias entre el SEO normal y el SEO local reside en los factores de posicionamiento en buscadores. En esta categoría, el motor de búsqueda utiliza tres pilares principales para clasificar el contenido y las empresas: relevancia, proximidad y prominencia.
Pertinencia
Los criterios consideran qué tan relevante debe ser su negocio para los usuarios, por lo que las palabras clave aquí son excelentes formas para que los motores de búsqueda y los consumidores lo comprendan y comprendan por qué su negocio es el mejor.
Aquí es muy importante tener un Google My Business con toda la información actualizada eso hace la diferencia, después de todo es aquí donde Google te igualará.
Proximidad
La proximidad es el criterio que analiza la distancia entre la empresa y el usuario o el término local que busca. Cuanto más cerca esté la empresa del usuario, Google considera que es más ágil y fácil de usar, por lo que es tan importante para el SEO local.
Reputación
La reputación se refiere a la popularidad de tu negocio en la región; es decir, la reputación de tu marca . En este punto, es importante considerar las reseñas de los clientes, ya que son factores cruciales para determinar si una marca destaca. Al fin y al cabo, estas reseñas son las opiniones de quienes ya han usado tu producto o servicio, y son un indicador clave de calidad tanto para Google como para otros consumidores.
Beneficios del SEO local
Ya comprendes un poco cómo el SEO local marca la diferencia para las empresas y cómo representa una gran oportunidad para obtener resultados, ¿verdad? Para aclarar aún más esta estrategia, hemos recopilado algunos de los muchos beneficios de este tipo de optimización:
- Aumenta la visibilidad regional: Este es, sin duda, el mayor beneficio de una estrategia de SEO. Al fin y al cabo, la optimización ayuda a posicionar mejor a la empresa entre sus competidores en la región, dándole mayor visibilidad, sin necesidad de invertir en medios ni publicidad.
- Fomenta la acción: Las personas buscan ayuda para tomar decisiones, y si Google y otros consumidores, a través de reseñas, hablan de la empresa, la decisión se vuelve más rápida y asertiva en el recorrido del consumidor. Una encuesta de Think With Google muestra que el 76 % de las personas que realizan una búsqueda local visitan el negocio en un plazo de 24 horas, y el 28 % de estas búsquedas resultan en una venta.
- Atrae nuevas audiencias: las búsquedas locales son una forma para que las personas descubran nuevos negocios cerca de ellos, por lo que esta es una gran oportunidad para llegar a las personas con solo unos pocos clics.
Google Mi Negocio
No podemos hablar de SEO local sin mencionar Google My Business, ya que es el principal factor de posicionamiento para este tipo de SEO . En la parte superior de los resultados de búsqueda, Google muestra información extraída de tu perfil de Google My Business.
Un perfil completo de Google My Business ayuda a tu empresa a llegar al top 3 del paquete local y, según Moz , un perfil optimizado en la plataforma tiene un impacto del 25,12% en el Paquete Local.
Vale la pena mencionar que el Local Pack es la sección de resultados de búsqueda de Google que muestra los 3 negocios locales más relevantes para una búsqueda con intención local.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEO local?
Ahora que hemos analizado los dos tipos de SEO, ¿está clara la diferencia? Cabe destacar que la principal diferencia radica en la ubicación, la entrega y el público objetivo del contenido.
Mientras que el SEO tiene como objetivo aumentar la cantidad y la calidad de un sitio web, blog o cualquier tipo de contenido, el SEO local en realidad muestra soluciones, productos o servicios y brinda opciones a los consumidores, posicionando a su negocio como una opción relevante entre los competidores.
Aquí, además de entregar contenido, Google y los usuarios buscan más información sobre la entrega final y ya están en otra etapa del recorrido, haciendo que su visibilidad y, lo más importante, su conversión sean cada vez mayores a medida que el negocio llega a una audiencia con claras intenciones de compra.
Un buen SEO local se basa en estar en el lugar correcto en el momento oportuno , conocido como el Momento Cero de la Verdad ). Esta es la etapa de investigación que precede a la decisión de compra, y en la que las personas basan su decisión en reseñas, experiencias y contenido existente.
En otras palabras, el ZMOT es el momento en el que el consumidor investiga y evalúa las opciones para tomar su decisión, y por eso estar bien preparado y posicionado en esta etapa hace toda la diferencia.
Entiendes lo crucial que es el SEO local para los resultados de tu negocio, ¿verdad? Invertir en esta estrategia es un cambio radical para las empresas y sus resultados, y existen muchas maneras de optimizar tu SEO y posicionarte online sin invertir en publicidad.
¿Qué tan claros fueron el SEO y el SEO local para tu negocio? ¿Cómo se diseñaron y se utilizaron estas estrategias para alcanzar el éxito? Ahora que sabes más sobre el tema, ¡ aprende a crear una estrategia de SEO local para atraer clientes a tu tienda!
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