Posicionar bien tu sitio web, tu contenido y tu negocio en los motores de búsqueda de Internet es una de las mejores estrategias para llegar a la gente y atraer a nuevas audiencias, y ese es el objetivo principal del SEO.
Cuando hablamos de SEO, podemos referirnos a su forma global, o "SEO tradicional" como muchos lo llaman, y al SEO local . Sus diferencias y particularidades siguen generando dudas y confusión.
Para tener éxito con cada una de estas estrategias, es necesario comprenderlas, y por eso vamos a hablar un poco más sobre estas dos posibilidades de SEO para que tu relevancia crezca cada día más en los motores de búsqueda. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es el SEO?
SEO, u optimización para motores de búsqueda, es un conjunto de prácticas que se utilizan para facilitar que los motores de búsqueda, como Google, encuentren su sitio web y lo muestren a quienes utilizan estos motores de búsqueda en sus diversas búsquedas.
Cuando hablamos de buenas prácticas, nos referimos a la optimización de los sitios web, blogs y páginas web que utiliza su empresa. Estas mejoras abarcan contenido, imágenes, velocidad, código y muchas otras posibilidades para que su sitio web sea cada vez más relevante y de alta calidad, garantizando que los consumidores obtengan valor al interactuar con usted.
Invertir en SEO es una forma de atraer público y aumentar la audiencia sin invertir en anuncios, sino en contenido relevante, lo que marca la diferencia en los resultados. Al fin y al cabo, el primer resultado en Google obtiene el 27,6 % de todos los clicsy tiene un CTR 10 veces superior al del décimo resultado.
Para lograr los primeros puestos y aparecer en la parte superior para los clientes, Google utiliza sus motores de búsqueda, que operan en tres etapas para clasificar los sitios web:
- Rastreo: Los motores de búsqueda rastrean el contenido de la web mediante robots. Estos robots siguen las rutas indicadas por los enlaces y buscan páginas nuevas y actualizaciones.
- Indexación: Una vez rastreadas, las páginas se indexan, lo que significa que se añaden a una especie de índice del motor de búsqueda. Allí, las páginas se organizan según una serie de datos recopilados, como el tiempo de carga, las palabras clave, las imágenes, el texto, etc.
- Clasificación: En esta etapa, el orden en que se muestran los resultados se define en función de su relevancia y calidad.
El algoritmo de Google cuenta con más de 200 factores de clasificación, y estos factores se actualizan constantemente con el objetivo de ofrecer siempre la mejor calidad al usuario.
¿Qué es el SEO local?
Ahora que ya conoces un poco mejor los conceptos básicos del SEO, y entiendes que hemos sido bastante simplistas en nuestra definición, ya que existen muchas otras posibilidades, técnicas y estrategias relacionadas, podemos hablar más sobre un tipo de SEO: el SEO local.
Si bien la función de búsqueda es muy importante en los motores de búsqueda, cobra aún más relevancia cuando hablamos de "cerca de mí". Los usuarios no solo buscan respuestas rápidas y eficientes, sino también soluciones, productos y servicios que se encuentren físicamente cerca.
Por lo tanto, el SEO local también tiene como objetivo optimizar tu contenido para los motores de búsqueda, pero en este caso setiene en cuenta la geolocalización del dispositivo que realiza la búsqueda.
En otras palabras, aquí el SEO se basa en el componente geográfico para ofrecer soluciones relevantes a los usuarios que se encuentran cerca de su ubicación.
Una de las diferencias entre el SEO tradicional y el SEO local radica en los factores de posicionamiento en las búsquedas. En esta categoría, el motor de búsqueda utiliza tres pilares principales para clasificar el contenido y las empresas: relevancia, proximidad y prominencia.
Pertinencia
Los criterios consideran la relevancia de tu negocio para los usuarios; por lo tanto, las palabras clave son la principal forma en que los motores de búsqueda y los consumidores te entienden y comprenden por qué tu negocio es el mejor.
perfil de Google My Business con toda la información actualizada, ya que eso marca la diferencia, porque así es como Google te relacionará con la información que buscas.
Proximidad
La proximidad es el criterio que analiza la distancia del negocio al usuario o al término de búsqueda. Cuanto más cerca del usuario, más cree Google que mayor es la tendencia a la rapidez y facilidad de uso, por lo que resulta fundamental para el SEO local.
Reputación
La reputación se refiere al nivel de popularidad de tu negocio en la región, es decir, la reputación de la marca. En este punto, es necesario hablar de las opiniones de los clientes, ya que son cruciales para el éxito o el fracaso de una marca. Al fin y al cabo, se trata de la opinión de quienes ya han utilizado tu producto o servicio, y es un indicador clave de calidad, tanto para Google como para otros consumidores.
Beneficios del SEO local
Ya te habrás hecho una idea de cómo el SEO local marca la diferencia para las empresas y de la gran oportunidad que representa para obtener resultados, ¿verdad? Para que esta estrategia quede aún más clara, hemos recopilado algunos de los muchos beneficios de este tipo de optimización:
- Aumenta la visibilidad regional: este es claramente el gran beneficio de una estrategia SEO, ya que la optimización ayuda a posicionar mejor a la empresa entre sus competidores en la región, haciéndola más conocida, sin necesidad de gastar en medios ni publicidad.
- Fomenta la acción: la gente busca ayuda para tomar decisiones, y gracias a que Google y otros consumidores, a través de reseñas, hablan de la empresa, el proceso de decisión en la experiencia del cliente se vuelve más rápido y eficaz. Un estudio de Think With Google indica que el 76 % de las personas que realizan una búsqueda local visitan el negocio en las siguientes 24 horas, y el 28 % de estas búsquedas se traducen en una venta.
- Atrae a un nuevo público: las búsquedas locales son una forma de que la gente descubra nuevos negocios cerca de ellos, por lo que esta es una gran oportunidad para llegar a la gente con tan solo unos clics.
Google My Business
No podemos hablar de SEO local sin mencionar Google My Business, ya que es el principal factor de posicionamiento para este tipo de SEO. En la parte superior de los resultados de búsqueda, Google muestra información extraída del perfil de Google My Business.
Un perfil completo de Google My Business ayuda a una empresa a alcanzar uno de los 3 primeros puestos en el paquete local y, según Moz, un perfil optimizado en la plataforma influye en el paquete local en un 25,12 %.
Cabe mencionar que el Paquete Local es la sección de los resultados de búsqueda de Google que muestra los 3 negocios locales más relevantes para una búsqueda con intención local.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEO local?
Ahora que hemos analizado los dos tipos de SEO, ¿queda clara la diferencia? Es importante destacar que la principal diferencia radica en la ubicación, la forma de distribución y el público objetivo de tu contenido.
Mientras que el SEO tiene como objetivo aumentar la cantidad y la calidad de un sitio web, blog o cualquier tipo de contenido, el SEO local muestra soluciones, productos o servicios y ofrece opciones a los consumidores, posicionando su negocio como una alternativa relevante entre la competencia.
En este caso, además de ofrecer contenido, Google y el usuario buscan más información sobre el producto final y ya se encuentran en una etapa diferente del proceso, lo que se traduce en una mayor visibilidad y, lo que es más importante, en mayores tasas de conversión, ya que la empresa llega a un público con claras intenciones de compra.
Un buen posicionamiento SEO local consiste en estar en el lugar y el momento adecuados, lo que se conoce como ZMOT ( Momento Cero de la Verdad). Esta es la etapa de investigación previa a la decisión de compra, donde las personas se basan en reseñas, experiencias y contenido existente para tomar su decisión.
En otras palabras, el ZMOT es el momento en que el consumidor investiga y evalúa las opciones para tomar su decisión, y es por eso que estar bien preparado y posicionado en esta etapa marca la diferencia.
Es evidente lo crucial que es el SEO local para los resultados empresariales, ¿verdad? Invertir en esta estrategia supone un punto de inflexión para las empresas y sus resultados, y existen muchas maneras de lograr el mejor SEO y posicionarse en redes sociales sin invertir en publicidad.
¿Qué tan claros eran el SEO y el SEO local para tu negocio? ¿Cómo se diseñan y utilizan estas estrategias para lograr el éxito? Ahora que conoces mejor el tema, ¡ aprende a crear una estrategia de SEO local para atraer clientes a tu tienda!
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