Quer aparecer na busca local do Google? Conheça os 3 principais fatores de ranqueamento que te ajudarão nisso

por | ago 6, 2020 | Reputação online, SEO local

Tempo de leitura: 7 minutos

Segundo um estudo 46% de todas as pesquisas no Google são relacionadas à buscas locais. Se você deseja ver seu negócio aparecer em primeiro numa busca Local no Google, precisa ficar de olho em 3 fatores fundamentais: Relevância, Distância e Proeminência.

Conhecer bem e saber qual o impacto de cada um no SEO Local é o caminho para conquistar as melhores posições no Google em uma busca local, referente ao que seu negócio oferece. 

Pensando nisso, neste post explico como os 3 fatores funcionam e quais ações você deve realizar para otimizar a visibilidade do seu negócio no Google.

3 critérios para otimizar sua estratégia de SEO Local e  subir no ranking Local do Google 

1. Relevância

Quão bem o seu estabelecimento corresponde ao que um consumidor está buscando naquele momento? 

A relevância determina a melhor combinação entre um estabelecimento local e a pesquisa de um usuário. 

A adição de informações comerciais completas e detalhadas ajuda o Google a entender melhor sua empresa e posicioná-la de acordo com sua relevância para ao consumidor.

Certifique-se de que seu negócio será considerado relevante para quando um cliente em potencial buscar pelo o que você oferece. E a maneira de fazer isso é tendo certeza de que seu perfil no Google Meu Negócio está o mais completo e atualizado possível.  

Veja uma lista de melhorias para adicionar à sua ficha no Google Meu Negócio e otimizar seu SEO Local:

  • Escolha a categoria de negócio corretamente. Veja aqui como escolher corretamente a categoria do seu negócio no Google.
  • Descreva bem o que seu negócio oferece. Explore as palavras-chaves relevantes para o seu segmento. 
  • Nome da empresa consistente. Digite nome de empresa precisamente e deve ser o mesmo em todas as plataformas que seu estabelecimento estiver presente (seu site, fanpage, Tripadvisor, etc).
  • Dados NET consistentes. Nome, endereço e telefone devem ser os mesmos em todas as plataformas que seu estabelecimento estiver presente (seu site, fanpage, Tripadvisor, etc).
  • Adicione um link do seu site e certifique-se de que as informações de NET estão corretas. Se não tem um site, o GMN fornece um gratuitamente
  • Preencha detalhadamente todas as informações sobre o estabelecimento. Horário de funcionamento, forma de pagamento, etc.
  • Coloque um marcador no Google Maps
  • Fotos. Adicione várias fotos do seu estabelecimento, seja criativo e não poste fotos apenas da fachada; mostre seu time, como é um dia de trabalho, etc. Faça atualizações regularmente. Evite fotos de bancos de dados.
  • Não tem um perfil no GMN? Veja aqui como cadastrar seu negócio no Google Meu Negócio

2. Distância

Quão perto você está da pessoa procurando por um estabelecimento em particular? 

A distância é o espaço físico entre cada resultado de pesquisa em potencial e o local usado na pesquisa. Se um usuário não especificar um local na pesquisa, o Google fará o cálculo da distância com base no que se sabe sobre a localização desse usuário.

Mas, tenha em mente que a relevância será o sinal mais forte. Se um estabelecimento estiver mais distante do local onde o consumidor se encontra, porém atende melhor aos critérios de busca deste consumidor, do que um outro estabelecimento mais próximo, o Google vai mostrar o estabelecimento mais distante na frente do estabelecimento que está mais próximo do consumidor.

O sucesso do fator Distância tem a ver com o quanto você fornece informações. Qualquer coisa para ajudar os usuários e o Google a saber onde sua empresa está localizada. 

Mantenha suas informações de localização atualizadas no Facebook, Expedia, Tripadvisor, no seu site, em todos os canais da sua empresa.

Tem um negócio com vários locais? 

Uma ótima maneira de melhorar o ranking de pesquisa local de cada um desses locais é criar páginas dedicadas para eles em seu site, lembre-se de informar a localização de cada um.

3. Proeminência

O quão conhecido é o seu negócio? 

A proeminência refere-se à popularidade de um estabelecimento. Ela é avaliada com base nas informações da Web que o Google tem sobre o negócio (como links, artigos e diretórios). Sua posição nos resultados da Web também é incluída. Assim, as práticas de SEO também se aplicam à otimização da pesquisa local.

Este é o fator onde a empresa tem maior liberdade de movimento para liderar a competição na busca local. 

Veja uma lista de melhorias para otimizar o SEO Local do seu negócio:

Otimize seu perfil no Google Meu Negócio. Já mostramos como fazer no primeiro tópico.

Construção de links. Assim como o SEO geral, os links são um sinal influente para o SEO local. Defina sua estratégia de links em cima desses três fatores: Autoridade do link; Relevância local (fontes próximas a você) e Quantidade de links. Conecte-se com outros proprietários de empresas locais. Participe e patrocine eventos locais. Envie comunicados à imprensa quando algo notável acontecer à sua empresa.

On-Page. Referem-se aos fatores de influência na página que você está tentando ranquear. Começando pelo NET,  (nome, endereço e número de telefone), palavras-chaves e autoridade de domínio. Otimize também: título da página, meta-descrição, URL, título (h1,h2…) e alt-text das imagens.

Citações locais. Estão relacionados a quão bem as informações da sua empresa podem ser verificadas por outras fontes on-line. As citações podem vir de outras empresas, sites de revisão ou plataformas de mídia social. Quanto mais vezes os detalhes do seu site aparecerem na Web, mais credível o seu site aparecerá – e melhor será o seu SEO local.

Comportamento no site. Como as pessoas interagem ao navegar pelo seu site. Você pode começar monitorando: Taxa de cliques, Taxa de rejeição e Tempo na página e cliques no botão de ligar. 

Seja Mobile Friendly. Tenha um site compatível com dispositivos móveis. Em uma pesquisa feita pela Bright Local identificou que 89% dos consumidores usam o celular para encontrar negócios locais.

Confira: Publicidade em dispositivos móveis: como funciona o marketing baseado na localização

NET consistentes. Informações imprecisas ou desatualizadas confundem os mecanismos de pesquisa. 

Obtenha reviews online. Não apenas no Google Reviews, como também em outros sites de avaliações online relevantes no mercado. Avaliações positivas e de alta qualidade dos seus clientes melhoram a visibilidade da sua empresa e aumentam a probabilidade de um cliente em potencial visitar seu negócio. 

Confira: Como usar a gestão inteligente de reviews para atrair mais clientes

Gerencie seus reviews online.  Não basta ter um volume relevante  de reviews, é fundamental gerenciá-los. Além de mostrar para potenciais clientes que você se preocupa com seus clientes, o que aumenta a confiança deles em um negócio, a gestão de reviews é essencial para extrair dos feedbacks valiosos insights que ajudarão a  melhorar a experiência entregue e consequente, obter  melhores avaliações. 

Confira: 3 razões para você começar a usar a gestão de reviews em sua rede de estabelecimentos imediatamente

Visibilidade nas redes sociais. O engajamento em torno da sua marca nas redes sociais é bem visto pelo Google. Procure  promover seu conteúdo – fotos/vídeos, notícias e atualizações da empresa, etc. Assim como compartilhar os melhores depoimentos e responder seus fãs. 

Confira: Como a gestão de avaliações online impacta no seu planejamento de social media 

Esse checklist não aborda todas as ações sobre SEO Local, porém é um excelente começo para tornar sua página mais relevante para o Google.

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