La función Vicinity, la nueva actualización de Google, aumenta la importancia del factor Proximidad y disminuye el impacto de las palabras clave en los nombres de las empresas en de búsqueda con intención local.
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¿Cuál es la nueva actualización de Vicinity?
El término "cercanía" se refiere a un área cercana o alrededor de un lugar específico. La actualización recibió este nombre porque Google quiere aumentar la importancia del factor de proximidad en los resultados de búsqueda locales.
Google tiene en cuenta 3 factores principales al clasificar una ubicación:
- Relevancia: qué tan bien se ajustan las características del negocio a lo que busca el consumidor.
- Reputación online: se refiere al nivel de confianza y popularidad de una empresa (número de reseñas, valoración, interacción, etc.).
- Proximidad: la distancia del establecimiento a la ubicación del consumidor.
Si bien la proximidad es un factor importante en los resultados de búsqueda locales, algunos establecimientos lograron posicionarse entre los primeros resultados incluso estando ubicados lejos de la ubicación del consumidor.
Con la actualización de Vicinity, Google quiere cambiar eso, lo que naturalmente hará que los resultados de búsqueda locales sean más relevantes para el usuario , en términos de proximidad.
Reducción del mapa
Mike Blumenthal, cofundador de Local University, compartió en Last Week in Local que el radio de cobertura del nuevo mapa de Google se ha reducido.
Observe cómo el radio del mapa solía ser mucho mayor y ahora está más restringido, cubriendo un área mucho menor.
Imagen antes del cambio (fuente):
Imagen después del cambio (fuente)
Con este cambio en la "perspectiva" de Google, las empresas más cercanas al radio de búsqueda del consumidor podrían ver aumentar su alcance, ya que la competencia con las empresas más alejadas ha disminuido.
Por el contrario, las empresas que antes ocupaban puestos destacados en cuanto a ubicaciones alejadas de su sede central verán disminuir su alcance.
Impacto del uso de palabras clave en los nombres de las empresas
Un estudio realizado por la Sterling Sky reveló que Google ha comenzado a restar importancia al impacto de las palabras clave en los nombres de las empresas.
Los datos de la investigación mostraron que las empresas que utilizan palabras clave (de forma inapropiada) en su nombre experimentaron una caída en el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Esto parece indicar que Google ha comenzado a penalizar a las empresas que adoptan esta práctica para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda locales.
Según los estudios de Sterling Sky, a continuación se muestran capturas de pantalla de una empresa en la que una de las palabras clave que describen su servicio forma parte del nombre real de la empresa.
Los marcadores indican la ubicación desde la que el usuario está realizando la búsqueda. Los números dentro de los marcadores indican la posición de la empresa en el ranking.
Antes, su clasificación estaba muy lejos de su ubicación, pero eso ya no ocurre.
Conclusión
El método que utiliza el algoritmo de Google para determinar los resultados de búsqueda locales, que comentamos al principio, no ha cambiado. Sigue manteniendo la información de tu negocio completa y actualizada.
Lo más importante es ser relevante para tu cliente y construir orgánicamente una sólida reputación online. Sigue solicitando nuevas reseñas en la plataforma y responde a todas ellas.
Google seguirá actualizando su algoritmo de búsqueda local, lo que obligará a las empresas a adaptarse a los cambios. ¡Estaremos muy atentos a las últimas novedades!
